非遗如何“潮”前走？各界大咖在粤论道“生活化保护”路径
1月27日，由文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会旅游营销分会组织的“烟火守艺 日用见新”非遗融入现代生活主题对话活动在广州举行。
活动旨在进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，围绕“衣、食、娱”三个主题，通过理念交流、案例分享、现场展示，探索当下非遗保护传承的新模式和新方法，总结非遗融入现代生活的“生活化保护”路径。
活动组织非遗传承人、非遗工坊、文旅行业、电商平台、科技企业及传播机构参与，打破单一群体的交流局限，既能从非遗传承人的技艺视角讲文化根脉，也能从企业的市场视角谈落地路径。
活动现场，中国文化管理协会文化传播专委会组织发布2026年一季度“非遗好物”清单，同步启动“非遗好物传播推广伙伴计划”。该计划以提升非遗系统性保护水平为目标，让非遗“用得上、留得住、传得开”，推动非遗从“被看见”走向“被需要”。
破解非遗广货“出圈”密码
论坛伊始，中国人民大学公共管理学院教授郑国，针对文化遗产的保护与传承提出了系统性的见解。非物质文化遗产世代相传，在各社区和群体适应周围环境以及与自然和历史的互动中，被不断地再创造。在他看来，“活态性”是非遗的第一特性，一种文化是否具有生命力，与其和当下生活的适应程度高度相关。
“只有将遗产与人民生活连接起来，文化遗产才会真正‘活起来’。一旦脱离了现代生活，非遗就会失去生命力。”郑国说。
非遗融入现代生活必然伴随着改变和创新。多位广东非遗代表性传承人与行业代表，现场分享了“非遗广货”行走天下的“出圈之路”。非遗香云纱染整技艺传承至今已超1700年，香云纱以植物薯莨染色，需经浸莨、晾晒、过泥等十余道纯手工工序，迄今无法被机械取代，因而被誉为“软黄金”。
经过广东省非遗促进会副会长邢莉莉等业界人士多年设计创新，这项古老技艺焕发当代活力。在深圳原创舞剧《咏春》上，“香云纱”与“咏春拳”双非遗亮相，将“舞武融合”之美展现得淋漓尽致；而在十五运会闭幕式上，香云纱与客家凉帽交相辉映，化作大美湾区最动人的霓裳。
广州酒家集团总经理赵利平也在现场亲述从“非遗力”到“市场力”的跨界融合之路。广州酒家坐拥“粤菜烹饪技艺”与“广府饮茶习俗”两项省级非遗，素有“食在广州第一家”的美誉。如今，广州酒家不但已培育七代粤菜传承人，还建成集全场景体验、多空间联动、跨界文创于一体的粤菜博物馆，联合广州博物馆研发首款城市手信文创食品礼盒“穿粤记——发现广州宝藏”，孵化“穿粤记”“趣叹早茶巴”“腊小秋”三大超级非遗IP，实现品牌发展创新“出圈”。
郑国进一步指出，非遗融入现代生活必须关注普通人如何“使用”非遗，甚至包括那些看似“不规范”“不正式”的实践，背后也自有其创造性和积极性。“正是这些实践造就了非遗生生不息的生命力。”他补充道。
如何更好地实现非遗的“生活化保护”？郑国建议，非遗保护应从以政府主导的管理模式，转向“政府—市场—社会”合作的治理模式。与此同时，非遗治理应优化分类体系、代表性传承人制度与非遗产品认证制度：一方面将非遗分为市场驱动型、社区依存型、创新转化型、濒危抢救型等类型，从而对不同类型采取更具针对性的策略；另一方面借鉴地理标识产品认证体系的经验，建立非遗产品认证制度，从而增强非遗产品的市场竞争力与文化信誉。
网络游戏成非遗“新容器”
非遗实现“生活化保护”同样离不开文化传播实践的有心人。中央广播电视总台总编室播音员主持人管理中心副主任海霞，就在非遗传播领域深耕多年。
“文化自信来自我们的文化主体性，它赋予中华文明高度的成熟性、系统性与延展力，为我们提供了取之不尽的创作源泉。每一次向历史深处的探寻、向生活广处的拓展，都带来意想不到的惊喜和无限可能。”在主题演讲中，她如此分享自己的感悟。
不久前，一则重庆合川区村庄女孩网上求助“帮爸爸按年猪”的短视频，竟吸引全网话题量超8亿，带动当地景区预约量暴增300%以上，最终转化为一场盛大的民俗节庆。电商购买过非遗好物的用户数超3亿、平均每天非遗直播7.9万场次、全平台非遗相关短视频播放量达到8065亿……抖音现场发布的数据也勾勒出非遗越来越强大的线上影响力。
当佛山醒狮舞进《王者荣耀》、虚拟越剧演员拜师名家学艺、“南国红豆”唱响《天涯明月刀》……通过“非遗+游戏”“非遗+短剧”等模式，非遗正在以更时尚的姿态走向年轻人。腾讯互娱区域营销大湾区负责人林源介绍，游戏正在成为传统文化的“新容器”，它不但能将非遗植入游戏场景，演绎中华文化魅力，还能注入文旅场景丰富文化体验，同时实现文物与非遗的“数字化保护”。
如何破解非遗传播的“深度”与“流量”密码，也引发了海霞的深度思考。她认为，非遗传播应做到“小切口、深挖掘、精制作”，从而实现“专业性筑基、贴近性触达”。她建议，各地各级文旅部门应启动面向基层的大规模、系统性文旅传播能力培训，同时创新合作模式，与专业创作者开展项目制合作，共同挖掘、梳理、传播当地独特的文旅资源，让更多优秀的非遗作品与人才被发现、被传播、被传承。
“文化传承的最佳姿态不是供奉于高阁，而是让它流淌于当下。唯有让文化融入当代生活、连接广泛人群，才能真正激活其内在生命力。”海霞总结道。
采写：南方+记者 杨逸
摄影：南方+记者 郜曈
剪辑：林楚楚 杨奇资深配资论坛网
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